Категория:

В условиях высокой конкуренции красивый и привлекательный внешний вид торговой точки становится не менее важным, чем товарный ассортимент. Для оформления мест продаж используется оборудование и POS-материалы (point-of-sale), с помощью которых украшают и обустраивают ключевые функциональные зоны помещения.

Какие элементы используются

Интерьер магазина или супермаркета должен выделяться на фоне конкурентов, быть современным и притягательным для покупателей. Для этой цели применяют POS-материалы – рекламные элементы, которыми оформляются различные зоны торговой точки, включая тротуар и наружную зону вокруг здания, а также входную группу. POS-продукция не только служит функциональным украшением, но и является маркетинговым средством, способствующим продвижению товара и узнаваимости бренда.

Красивое оформление мест продаж актуально для сетевых магазинов и отдельных точек, а также для торговых и развлекательных центров. Декоративные и функциональные элементы должны соответствовать дизайну магазина и концепции бренда, гармонично сочетаться с архитектурными особенностями здания, выглядеть современно и стильно. Важно, чтобы их было не слишком много, чтобы избежать навязчивого и агрессивного маркетинга, который не привлекает, а скорее отпугивает покупателей.

Выделяют 5 основных функциональных зон торговой точки, в зависимости от которых подбирают POS-материалы:

  • Зона вокруг здания: где устанавливают стойки, штендеры, пилоны, кронштейны, указатели и другие элементы наружной рекламы;
  • Входная группа: двери, витрины, фасад, крыльцо, которые оформляется с помощью вывесок, баннеров, лайтбоксов, а также навигационных и информационных табличек, щитов, панелей, наклеек, оконных постеров, крупноформатных изображений;
  • Торговый зал: для которого подходят навигационные и рекламные конструкции, например, вывески, объемные буквы, диспенсеры, стенды, промостойки, гирлянды, мобайлы, шоу-боксы
  • Место выкладки: где используют шелфтокеры, ценники, стикеры, наклейки, флажки, таблички;
  • Прикассовая зона: для выделения которой применяются лайтбоксы, табло, вывески, а также торговые стойки-паразиты для мелкого товара, лотки, мини-витрины, постеры, плакаты;

Декор магазина может быть как повседневным так и праздничным. Для праздничного изготавливаются специфические элементы украшений, рекламная продукция, стилизованная под определенную тематику. Красивый новогодний и рождественский декор магазина, супермаркета, бутика или ТЦ в разы повышает продажи, так как создает праздничное настроение и особенную атмосферу.